Comment faire pour obtenir votre site Web pour le classement dans Google

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Votre site Web doit occuper une place importante dans les résultats de recherche Google, sinon vous perdez des clients potentiels. Les statistiques montrent que le placement à la première page du classement de recherche est l’un des facteurs dominants du succès d’un site Web et même d’une entreprise. Pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez améliorer votre site Web, consultez la page de résultats de recherche Google.

Saviez-vous que le fait de ne pas apparaître dans une recherche Google parmi les cinq premières positions réduit considérablement les chances qu’un internaute clique sur votre site Web ? Pire encore, le fait de ne pas apparaître sur la première page d’une recherche Google garantit presque que votre entreprise ne sera pas vue par le visiteur occasionnel d’Internet. Si ces chercheurs ne trouvent pas l’information dont ils ont besoin à la première page, la plupart d’entre eux affineront le mot-clé ou l’expression utilisé précédemment et feront une nouvelle recherche pour obtenir de meilleurs résultats.

La concurrence en affaires sera toujours un défi, quel que soit votre secteur d’activité. Cependant, vous pouvez obtenir une longueur d’avance sur vos concurrents grâce à l’amélioration du classement des résultats de recherche Google. Voici la première partie pour que votre site soit classé dans Google pour 2018.

Soyez meilleur que vos concurrents

Dans le passé, les propriétaires d’entreprise consacraient tout leur temps et leur énergie aux tâches quotidiennes de la gestion d’une entreprise. Ils pourraient mettre l’accent sur la commercialisation de l’entreprise, la conception du meilleur produit sur leur marché et la création d’une expérience client fantastique. Maintenant, le simple fait d’avoir un excellent produit, un service à la clientèle exceptionnel ou un emplacement fantastique dans un magasin ne suffira plus à l’ère moderne de l’Internet.

Les consommateurs passent tellement de temps à magasiner en ligne ou à faire des recherches sur leurs achats futurs que si vous n’avez pas de site Web ou qu’il se classe très mal, vous vous exposez à l’échec.
Facteurs de classement que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre site Web dans un SERP Google

Dans le monde du marketing numérique, il est bien connu que Google utilise plus de 200 facteurs de classement différents dans son algorithme pour déterminer où un site Web est listé sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Malheureusement pour les spécialistes du marketing numérique, Google est très secret sur les facteurs les plus importants. C’est leur façon de s’assurer que le paysage Internet reste compétitif.

Vous vous demandez peut-être pourquoi mon site Web est plus beau que celui de mon concurrent et qu’il apparaît plus haut dans le SERP.

Eh bien, cela pourrait être dû à un certain nombre de raisons – avoir un site Web plus agréable à regarder ne change pas nécessairement les facteurs de classement. C’est précisément pour cette raison que le classement d’un site Web peut être très difficile.

Jetez un coup d’œil à l’exemple ci-dessous du site Web de Lowe’s Home Improvement. L’image de gauche représente la date de lancement du site en 1996, et celle de droite la version la plus récente en 2018.
comparaison des sites

Le site web de Lowe’s Home Improvement vers 1996 comparé à la version actuelle 2018

Au cours des 20 années qui se sont écoulées depuis le lancement du site Web original, l’Internet a radicalement changé. Comme vous pouvez le voir, le site Web original était très simple, avec quelques liens vers des pages pertinentes. Le site Web actuel a toutes les cloches et tous les sifflets de la conception Web moderne et est optimisé en utilisant les meilleures pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche d’aujourd’hui. Cependant, en dehors de l’esthétique visuelle du site et de l’expérience de l’utilisateur lors de ses achats sur le site, il n’y a pas beaucoup de différence entre ces versions quant à leur classement.
Alors, comment faire pour qu’un site Web soit classé ?

En fin de compte, trouver l’avantage dont vous avez besoin pour surclasser vos concurrents exige beaucoup de travail – savoir par où commencer est la clé.
Google publie très peu d’informations sur leurs facteurs de classement, les spécialistes du marketing ont rassemblé une quantité infinie de données et ont examiné les tendances pour voir quels facteurs ont le plus de poids. Ces facteurs changent au fil du temps à mesure que Google met à jour son algorithme. Certaines mises à jour sont relativement petites et peuvent perturber le classement de votre page pour une journée alors que d’autres mises à jour sont plus substantielles.

Comme Google fait toujours des mises à jour, c’est un bon moment pour passer en revue les facteurs que les spécialistes du marketing ont trouvé importants en 2018. Pour une comparaison, jetez un coup d’œil à notre liste précédente de facteurs de classement Google et à la façon dont ils se comparent jusqu’à aujourd’hui.

Un guide de référencement SEO pour les principaux signaux de classement de Google

Bien que tous les spécialistes du marketing numérique ne s’entendent pas sur tous les facteurs de classement, ils ont tendance à s’entendre sur l’importance de certains d’entre eux. Certains de ces facteurs sont en place depuis des années, tandis que d’autres sont nouveaux et résultent de l’évolution des temps et de la technologie. Les concepts de base de ce que Google utilise pour classer sont très simples, et si vous faites le meilleur site Web possible en suivant ces signaux de base, vous avez une bonne chance d’être un résultat de rang supérieur. Rappelez-vous que l’objectif devrait être de fournir aux internautes la meilleure expérience possible tout en leur fournissant l’information la plus précise et la plus pertinente possible.
Pertinence

D’abord et avant tout, votre site Web fournit-il des biens, des services ou du contenu qu’un internaute qui utilise un mot-clé spécifique recherche ? Sinon, ne vous attendez pas à être classé.

Fondamentalement, lorsque Google utilise des « robots ou crawlers » pour scanner un site Web, il indexe toutes les informations sur la page. Qu’il s’agisse d’images ou de texte, l’information indexée est ensuite utilisée pour déterminer ce qu’est un site Web. Lorsqu’un utilisateur recherche un mot-clé ou une expression spécifique, Google compare la requête de recherche avec des millions de sites Web précédemment indexés. Si le matériel sur votre site Web correspond à ce qu’un chercheur recherche, alors votre page a une chance décente de classement pour cette requête de recherche.

Cependant, comme l’espace sur la première page d’une recherche Google est limité, il devient coûteux en immobilier et le marché est extrêmement concurrentiel. Vous aurez besoin d’autres facteurs pour progresser dans le classement SERP pour vos mots-clés.

Popularité

Popularité est un excellent moyen de faire que la prochaine étape dans le classement de recherche. Google suit l’interaction des utilisateurs sur les sites Web pour déterminer les modèles de comportement. C’est grâce à l’utilisation de RankBrain et d’autres flux de données. Une fois que Google dispose de suffisamment de données pour référencer la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site, il peut déterminer si les gens restent et interagissent ou « rebondissent » rapidement.

Un taux de rebond élevé peut signaler à Google que les internautes ont trouvé votre site Web dans les résultats de recherche, mais qu’ils n’ont pas trouvé suffisamment de contenu de valeur une fois la page Web ouverte. Si votre taux de rebond est plus élevé que celui d’un concurrent pour le même mot-clé, alors c’est une assez bonne indication que vous ne serez pas aussi haut que votre concurrent.

Si tout votre contenu est pertinent, alors à mesure que les gens visitent votre site Web et voient le contenu, votre site Web devrait gagner en popularité. Avoir un contenu pertinent augmente les chances que les gens restent et interagissent avec votre site Web. Le taux de clics (CTR) et le temps passé sur le site (temps d’attente) sont des indicateurs importants pour déterminer si votre site Web offre de la valeur à ses visiteurs. S’ils restent et interagissent, Google reconnaîtra qu’il s’agit d’un signal de popularité et pourrait vous donner un coup de pouce. Espérons que, si vous avez un bon contenu, certains de vos visiteurs créeront un lien vers votre information à partir de leur site Web ou de leur profil social.

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Autorité

Dans votre secteur d’activité, vous êtes peut-être le meilleur, mais est-ce que votre site Web le transmet ? Montrez votre expertise dans le contenu de votre site Web. En offrant des informations utiles aux visiteurs de votre site Web, ils reviendront probablement ou partageront votre contenu, améliorant ainsi votre autorité de domaine.

Jetons un coup d’œil à l’image à droite du résultat de la recherche pour le mot-clé « nouvelles sportives » et voyons comment l’autorité a un impact sur le résultat de la recherche.

Notez la flèche en haut de la page, elle indique qu’il y a plus de 29 millions de résultats ! Les quatre premiers résultats listés organiquement sont des sources connues comme étant les meilleures ressources de nouvelles sportives, ESPN et Sports Illustrated, et deux sites de nouvelles actuelles, USA Today et Fox News, qui ont une section sportive complète.

Notez que vous ne voyez pas joesportsnews.com sur cette liste. C’est parce que joesportsnews.com a peu de chance de concurrencer ces géants de l’industrie. Google le sait et, par conséquent, accordera une autorité supérieure à ESPN. En retour, joesportsnews.com pourrait partager le contenu d’ESPN sur son propre site Web en plaçant un lien vers un article d’ESPN sur un article du blog joesportsnews.com. Il en résulte un backlink vers ESPN. Google adore ça ! Il montre qu’ESPN fournit un contenu utile aux internautes. En bonus, ce backlink ajoute plus d’autorité à espn.com.

En tant que propriétaire d’entreprise, cet exemple ne signifie peut-être pas grand-chose pour vous directement, mais c’est un bon exemple de la raison pour laquelle vous devriez profiter de l’autorité. En fournissant quelque chose de valeur aux utilisateurs de votre site Web, vous pouvez également améliorer l’autorité de domaine de votre site Web.
Référencement technique

Le référencement technique peut être intimidant au début, mais c’est un outil puissant pour aider votre site Web à se classer. Si l’on compare les deux sites Web de Lowe’s mentionnés précédemment, c’est là que le nouveau site Web excelle.

Être capable d’ajouter des balises de schéma au code HTML de votre site Web, d’optimiser votre contenu pour le référencement technique, et d’autres facteurs peuvent faire de votre site Web un acteur important dans le monde numérique. Fondamentalement, le but du référencement technique est de s’assurer que votre site Web est complet, correctement codé, avec une vitesse de chargement rapide comme l’éclair, et offre une expérience utilisateur exceptionnelle tout au long de la visite de l’utilisateur.

Le référencement technique peut être un peu délicat pour les débutants mais c’est important. Il ya quelques conseils plus avancés sur le référencement technique SEO énumérés ci-dessous qui plongera plus dans la façon d’améliorer le classement de recherche, mais d’abord, il ya beaucoup d’étapes de base que tous les administrateurs de sites Web devraient se concentrer sur.